Registrazione marchio internazionale una guida pratica per il 2026

La registrazione di un marchio internazionale è il passaggio che trasforma la protezione del tuo brand da locale a globale. Sistemi come il Marchio dell'Unione Europea (EUTM) o il Sistema di Madrid sono strumenti potenti, ma la scelta tra queste opzioni e i depositi nazionali diretti è decisiva per il successo della tua espansione. Questa decisione strategica influenzerà costi, tempistiche e, soprattutto, l'ampiezza della tutela che otterrai.

Scegliere la giusta strategia di espansione globale

L'espansione del tuo business oltre i confini nazionali parte da una domanda cruciale: come posso proteggere in modo efficace il marchio che mi identifica sui mercati esteri? La risposta non è mai una sola. Dipende da un'analisi attenta dei tuoi obiettivi commerciali, del budget che hai a disposizione e delle tempistiche che ti sei prefissato.

Per le PMI e le startup che guardano oltre l'Italia, esistono principalmente tre percorsi. La scelta non è puramente tecnica, ma profondamente strategica.

Valutare le principali vie di registrazione

Il primo passo, quindi, è capire a fondo le caratteristiche, i pro e i contro di ciascun sistema.

• Marchio dell'Unione Europea (EUTM): Se il tuo mercato di riferimento principale è l'Unione Europea, questa è quasi sempre la soluzione ideale. Con un'unica domanda e una sola procedura, ottieni una protezione uniforme in tutti i 27 stati membri. È una scelta efficiente, centralizzata e con costi prevedibili, perfetta per consolidare la tua presenza nel mercato unico.

• Sistema di Madrid (Marchio Internazionale): Gestito dalla WIPO, questo sistema è lo strumento perfetto per un'espansione globale su larga scala. Attenzione: non crea un "marchio mondiale", ma ti permette, partendo da un marchio base (nazionale o UE), di depositare un'unica domanda per designare fino a 130 territori nel mondo. La sua grande forza è la flessibilità: puoi aggiungere altri paesi anche in un secondo momento, man mano che il tuo business cresce.

• Depositi Nazionali Diretti: A volte, la strategia più efficace è quella più mirata. Se i tuoi mercati di interesse sono pochi e molto specifici (e magari non aderenti al Sistema di Madrid, come alcuni paesi del Golfo o del Sud-est asiatico), depositare la domanda direttamente presso gli uffici marchi di quei singoli paesi può essere la via più diretta. Certo, è un approccio più complesso e costoso da gestire a livello amministrativo, ma garantisce un controllo totale sulla procedura in quel mercato specifico.

Consiglio pratico: Non pensare a queste opzioni come mutually exclusive. Spesso, la strategia più robusta è un mix personalizzato. Potresti, ad esempio, combinare un EUTM per avere una solida base in Europa, e poi usare il Sistema di Madrid per "agganciare" mercati chiave come Stati Uniti, Cina o Regno Unito.

Immaginiamo lo scenario di una startup food-tech italiana che sta pianificando un lancio coordinato in Germania, Francia e Spagna. In un caso come questo, il Marchio dell'Unione Europea (EUTM) è senza dubbio la scelta vincente. Garantisce una copertura rapida e omogenea, semplifica la gestione legale e abbatte i costi iniziali rispetto a tre depositi nazionali separati.

Al contrario, un'azienda di componentistica meccanica con clienti già consolidati in Svizzera, Turchia e Giappone trarrebbe maggior vantaggio dal Sistema di Madrid. Questo strumento le permetterebbe di centralizzare la gestione delle domande e, cosa non da poco, dei futuri rinnovi, ottimizzando tempo e risorse preziose.

Per aiutarti a visualizzare meglio le differenze, ecco una tabella che mette a confronto le tre opzioni principali.

Confronto tra le principali vie di registrazione internazionale

Questa tabella riassume i punti di forza e gli scenari ideali per ogni sistema, offrendo una visione d'insieme per orientare la tua scelta.

Sistema di Registrazione	Copertura Geografica	Costo Indicativo	Gestione	Ideale per
Marchio UE (EUTM)	27 Paesi dell'Unione Europea	Basso (da 850€ per una classe)	Centralizzata (EUIPO)	Aziende focalizzate sul mercato unico europeo.
Sistema di Madrid	Fino a 130 territori membri	Variabile (dipende dai paesi)	Centralizzata (WIPO)	Espansione globale multi-paese e scalabile.
Depositi Nazionali	Singoli paesi specifici	Elevato (somma di tasse singole)	Decentralizzata (uffici nazionali)	Pochi mercati mirati o non aderenti a Madrid.

Come vedi, ogni sistema risponde a esigenze diverse. La decisione finale sulla strategia di registrazione marchio internazionale deve sempre nascere da un'analisi concreta del tuo piano di business.

Dove vedi la tua azienda tra cinque anni? Quali sono i mercati prioritari e quali quelli secondari? Rispondere onestamente a queste domande è il primo, fondamentale passo per costruire una protezione del brand che sia solida, duratura e allineata ai tuoi obiettivi di crescita. Per approfondire come strutturare la tua tutela, potresti trovare spunti utili nella nostra guida con 7 consigli per proteggere i marchi all'estero. Affrontare questo percorso con una consulenza specializzata ti permette di trasformare quello che sembra un obbligo legale in un vero e proprio vantaggio competitivo.

Dalla ricerca di anteriorità al deposito della domanda

Una volta che hai definito la tua strategia geografica, il percorso verso la registrazione del marchio internazionale entra nella sua fase più operativa e, francamente, delicata. Prima di investire tempo e risorse nel deposito vero e proprio, è fondamentale essere certi che il tuo marchio sia "libero" nei mercati che ti interessano. Lanciare un brand senza questa verifica è come costruire una casa senza aver controllato le fondamenta: il rischio che tutto crolli è altissimo.

L'importanza cruciale della ricerca di anteriorità

La ricerca di anteriorità non è un semplice controllo su Google. Si tratta di un'analisi professionale, mirata a scovare marchi anteriori, identici o anche solo simili al tuo, che potrebbero rivelarsi un ostacolo insormontabile. Un marchio troppo simile, già registrato per prodotti o servizi affini, può portare a un rigetto secco della tua domanda o, nel peggiore dei casi, a costose azioni legali per contraffazione.

Questa analisi va condotta con un approccio strategico:

• Ricerca per identità: Si parte verificando l'esistenza di marchi esattamente identici al tuo. È il primo livello di controllo, relativamente semplice ma assolutamente non sufficiente da solo.

• Ricerca per similitudine: Qui le cose si complicano, ma è la fase decisiva. L'obiettivo è valutare tutti quei marchi che, pur non essendo identici, hanno somiglianze fonetiche, visive o concettuali tali da creare un rischio di confusione nella mente del consumatore. Un marchio come "Koka-Kola" per delle bevande, per intenderci, avrebbe vita molto breve.

Per queste ricerche si usano diversi strumenti, dai database gratuiti degli uffici marchi (come EUIPO o WIPO) fino a servizi professionali a pagamento che offrono un'analisi molto più approfondita.

Questa infografica riassume le principali strade procedurali che puoi intraprendere una volta completata la ricerca, a seconda della strategia che hai scelto.

Come vedi, partendo da un marchio di base si diramano percorsi diversi (Marchio UE, Sistema di Madrid, depositi nazionali) per raggiungere i mercati target. Se vuoi approfondire le tecniche e il peso di questa fase, puoi leggere la nostra guida completa dedicata alle ricerche di anteriorità per la registrazione di un marchio.

Classificazione di Nizza: una scelta strategica

Una volta che hai la ragionevole certezza che il tuo marchio sia "disponibile", il passo successivo è definire con precisione chirurgica l'ambito della sua protezione. Questo si fa attraverso la Classificazione di Nizza, un sistema internazionale che raggruppa tutti i prodotti e i servizi esistenti in 45 classi distinte.

La scelta delle classi è un momento strategico di primaria importanza. Selezionare quelle giuste significa tracciare i confini esatti del tuo diritto di esclusiva.

Sbagliare la classificazione può avere due conseguenze molto negative. Una classificazione troppo stretta lascerà scoperte aree di business che potresti voler esplorare in futuro. Al contrario, una troppo ampia non solo fa lievitare i costi, ma aumenta anche il rischio di opposizioni da parte di terzi che operano in settori simili.

Mettiamo che tu voglia lanciare un'app di food delivery. Ovviamente dovrai includere la classe 39 (trasporto e consegna di merci). Sarebbe però miope non considerare anche la classe 9 (software e applicazioni) e, magari, la classe 43 (servizi di ristorazione), nel caso in cui un domani volessi integrare delle cucine virtuali. Pensare solo al presente limita il potenziale del tuo brand.

Preparare e depositare la domanda

Con la ricerca alle spalle e le classi ben definite, è il momento di depositare la domanda. Questa fase richiede massima attenzione ai dettagli burocratici, che cambiano a seconda del sistema che hai scelto (Marchio UE, Madrid, o depositi nazionali).

Gli elementi che non possono assolutamente mancare nella domanda sono:

1. I dati del richiedente: Nome e indirizzo del futuro titolare del marchio (che può essere una persona fisica o un'azienda).

2. La rappresentazione del marchio: Un'immagine chiara e precisa del logo o la dicitura esatta del nome.

3. L'elenco dei prodotti e servizi: La lista dettagliata di ciò che vuoi proteggere, raggruppata per classi di Nizza.

4. Il pagamento delle tasse: I costi possono variare enormemente in base al numero di classi e ai Paesi che hai designato.

Affidarsi a un consulente esperto in questa fase non è un costo, ma un investimento. Ti assicura che la domanda sia compilata a regola d'arte, evitando errori formali che potrebbero causare ritardi o, nel peggiore degli scenari, il rigetto della registrazione. Un supporto professionale trasforma un processo complesso e pieno di trappole burocratiche in un percorso molto più fluido e sicuro.

Gestire obiezioni e opposizioni per difendere il marchio

Il percorso per registrare un marchio a livello internazionale non è sempre una linea retta. Aver depositato la domanda, infatti, non garantisce un'approvazione automatica. Anzi, è proprio da questo momento che inizia una fase critica, dove la vigilanza e la prontezza di reazione fanno davvero la differenza.

Ricevere un'obiezione da un ufficio nazionale o un'opposizione da un concorrente può sembrare un ostacolo insormontabile. In realtà, è una parte piuttosto comune del processo. L'importante è non farsi prendere dal panico e agire subito, con strategia e tempismo.

Comprendere le cause più comuni di rifiuto

I problemi che possono sorgere si dividono in due categorie principali: obiezioni d'ufficio e opposizioni di terzi. Le obiezioni d'ufficio, o "office actions", sono sollevate direttamente dall'esaminatore dell'ufficio marchi di un determinato paese.

Le motivazioni più frequenti includono:

• Mancanza di carattere distintivo: L'ufficio ritiene che il tuo marchio sia troppo descrittivo per i prodotti o servizi che vuoi proteggere. Ad esempio, tentare di registrare "Scarpe Veloci" per calzature sportive incontrerebbe quasi certamente un'obiezione.

• Contrarietà all'ordine pubblico o al buon costume: Il marchio contiene elementi considerati offensivi o inappropriati secondo le leggi e la cultura locale.

• Conflitto con marchi anteriori: In alcuni paesi, l'ufficio conduce una propria ricerca e può sollevare obiezioni se trova marchi simili già registrati.

Le opposizioni, invece, provengono da soggetti terzi, solitamente concorrenti, che ritengono che il tuo marchio leda i loro diritti anteriori. Questa è la situazione più comune e si basa quasi sempre sul rischio di confusione tra il tuo marchio e il loro, già presente sul mercato.

Strategie di difesa e negoziazione

Quando ricevi una notifica di obiezione o di opposizione, il tempo è un fattore cruciale. Gli uffici concedono scadenze perentorie (in genere da 2 a 4 mesi) per presentare una risposta. Ignorarle significa il rigetto automatico della domanda in quel paese.

La prima mossa è analizzare a fondo la contestazione con il supporto di un consulente. Se si tratta di un'obiezione sulla distintività, la difesa consiste nel presentare argomentazioni legali e prove d'uso che dimostrino come il tuo marchio abbia acquisito un "secondary meaning" agli occhi del pubblico.

Se, invece, affronti un'opposizione, le strategie si ampliano.

Una sfida legale non deve per forza finire con un vincitore e un vinto. Spesso, la soluzione migliore è un accordo di coesistenza. Si tratta di un vero e proprio contratto che stabilisce regole precise per permettere a due marchi simili di operare sullo stesso mercato senza creare confusione.

Ad esempio, si può concordare di limitare l'uso dei marchi a canali di vendita diversi, a specifici design grafici o a territori geografici ben definiti. Questa via negoziale può far risparmiare tempo, denaro e l'incertezza di un procedimento amministrativo.

Un'altra tattica efficace è restringere l'elenco dei prodotti e servizi. A volte, il conflitto riguarda solo una piccola parte delle attività rivendicate. Eliminando quei prodotti specifici, l'opposizione può essere ritirata, salvando così la registrazione per il nucleo del tuo business. Se vuoi approfondire le dinamiche di questa fase, leggi la nostra guida pratica sulla procedura di opposizione a un marchio.

In sintesi, la gestione delle obiezioni è una fase strategica fondamentale nella registrazione di un marchio internazionale. Una risposta ben argomentata, una negoziazione intelligente o una modifica tattica della domanda possono trasformare un potenziale rifiuto in una registrazione approvata, proteggendo il tuo investimento e consolidando il tuo brand a livello globale.

Pianificare costi, tempistiche e agevolazioni disponibili

Lanciare un marchio a livello internazionale senza un piano finanziario e una timeline realistici è uno degli errori più comuni che vedo commettere alle PMI. L'espansione globale richiede precisione, e l'investimento non si ferma alle sole tasse di deposito. Bisogna considerare gli onorari professionali, eventuali spese di traduzione e, soprattutto, i costi imprevisti che possono emergere da obiezioni o opposizioni.

Capire come si compongono queste spese è il primo passo per prendere decisioni strategiche. Ogni opzione – Marchio dell'Unione Europea, Sistema di Madrid, depositi nazionali – ha un suo specifico profilo di costi e tempi.

Scomporre i costi di registrazione

Per definire un budget di progetto realistico, è fondamentale scomporre l'investimento in tre macro-categorie. Questo ti darà una visione chiara di dove andranno a finire le tue risorse.

Le principali voci di spesa sono:

• Tasse ufficiali di deposito: Sono gli importi da versare direttamente agli uffici competenti, come l'EUIPO per il marchio UE o la WIPO per il Sistema di Madrid. Queste tasse variano in base al numero di classi di prodotti/servizi scelti e ai Paesi designati. Per fare un esempio concreto, la tassa base per un Marchio UE parte da 850€ per una singola classe.

• Onorari professionali: È il compenso per il consulente o lo studio legale che ti accompagna nel processo. Questo non è un semplice costo, ma un investimento che copre attività cruciali: dalla ricerca di anteriorità strategica alla redazione della domanda, fino alla gestione delle comunicazioni con gli uffici e alla difesa del marchio in caso di problemi.

• Costi accessori e imprevisti: Questa categoria è spesso sottovalutata. Include spese come le traduzioni giurate (obbligatorie in alcuni Paesi), le risposte a obiezioni sollevate d'ufficio o la gestione di opposizioni da parte di terzi, che richiedono un intervento legale specifico e tempestivo.

Considerare l'onorario professionale un costo "evitabile" è un errore che può costare molto caro. Un professionista esperto non si limita a compilare moduli, ma previene problemi futuri, ottimizza la strategia di deposito per massimizzare la protezione e, spesso, fa risparmiare su spese inutili.

Tempistiche medie a confronto

Oltre al budget, i tempi di attesa per ottenere la registrazione definitiva sono un fattore strategico. Un ritardo può compromettere il lancio di un prodotto su un nuovo mercato. Le tempistiche, come vedrai, cambiano radicalmente a seconda della strada che si sceglie di percorrere e della reattività dei singoli uffici nazionali.

Ecco una stima realistica, basata sulla nostra esperienza:

Sistema di Registrazione	Tempistiche medie (in assenza di problemi)	Fattori di ritardo comuni
Marchio UE (EUTM)	4-6 mesi	Opposizioni da parte di terzi.
Sistema di Madrid	12-24 mesi o più	Esame individuale di ogni ufficio nazionale; obiezioni specifiche del paese.
Depositi Nazionali	Molto variabile (da 6 mesi a diversi anni)	Burocrazia e procedure specifiche di ogni singolo ufficio.

Come puoi notare, il Marchio dell'Unione Europea è la via più rapida per ottenere una protezione uniforme in tutta Europa. Il Sistema di Madrid, pur richiedendo più pazienza, offre una flessibilità senza pari per un'espansione globale e scalabile nel tempo.

È fondamentale capire questo: il giorno in cui depositi la domanda ti assicuri una data di priorità, ma la protezione legale effettiva contro i concorrenti diventa pienamente azionabile solo con la registrazione. Pianificare la tua strategia commerciale tenendo conto di questo intervallo è cruciale.

Sfruttare le agevolazioni per le PMI

L'investimento per proteggere un marchio all'estero può sembrare impegnativo, ma fortunatamente esistono importanti opportunità di finanziamento pensate proprio per le piccole e medie imprese italiane. Questi strumenti possono abbattere drasticamente l'impatto economico del progetto.

L'agevolazione più interessante oggi è senza dubbio il Bando Marchi+, un'iniziativa del Ministero delle Imprese e del Made in Italy (MIMIT) per sostenere la competitività delle PMI.

Il bando, gestito da Unioncamere, offre contributi a fondo perduto che possono coprire fino al 90% delle spese sostenute per la registrazione di marchi internazionali. Le agevolazioni sono preziose perché coprono costi essenziali come le ricerche di anteriorità, l'assistenza legale per il deposito e le stesse tasse di registrazione, rendendo l'accesso ai mercati globali molto più sostenibile.

Partecipare a questi bandi, però, richiede una domanda impeccabile e ben documentata. Un errore formale può compromettere l'accesso ai fondi. Ecco perché un consulente esperto non solo ti guida nella strategia di registrazione marchio internazionale, ma può anche assisterti nella preparazione della domanda di finanziamento, massimizzando le tue possibilità di successo. Se vuoi rimanere aggiornato sulle ultime novità, puoi leggere il nostro articolo che esplora le opportunità del Fondo PMI e altre novità sulla proprietà intellettuale per il 2026.

Oltre la registrazione: gestione attiva e mercati specifici

Avere in mano il certificato di registrazione del proprio marchio internazionale non è il traguardo, ma la linea di partenza. Molti imprenditori, purtroppo, commettono l'errore di considerare il processo concluso, archiviando il documento e dimenticandosene. La realtà è ben diversa: un marchio è un asset dinamico che, come ogni bene di valore, richiede una gestione attiva per conservare e, anzi, accrescere la sua efficacia nel tempo.

La protezione ottenuta non è affatto eterna. Deve essere mantenuta viva attraverso procedure precise e una vigilanza costante, trasformando la registrazione da un semplice pezzo di carta a un pilastro della tua strategia di business. Ignorare questa fase significa rischiare di vanificare tutti gli sforzi e gli investimenti fatti.

Il rinnovo: una scadenza da non dimenticare

La stragrande maggioranza delle registrazioni di marchio, sia a livello nazionale che internazionale (come l'EUTM o quelle ottenute tramite il Sistema di Madrid), ha una durata di dieci anni che decorrono dalla data di deposito. Allo scadere di questo periodo, è fondamentale avviare la procedura di rinnovo per estendere la protezione per altri dieci anni.

Questa scadenza è perentoria. Dimenticarsene comporta la decadenza del marchio, con la conseguenza disastrosa di perdere ogni diritto di esclusiva. In parole semplici, dal giorno dopo chiunque potrebbe legalmente usare o registrare un marchio identico al tuo in quel territorio. Affidarsi a un consulente che monitora queste scadenze è una sicurezza impagabile.

Sorveglianza attiva: la tua prima linea di difesa

Hai protetto il tuo marchio, ottimo. Ma chi ti garantisce che un concorrente non stia cercando di registrare un nome pericolosamente simile al tuo? È qui che entra in gioco la sorveglianza del marchio. Non è un'attività passiva, ma un servizio proattivo che agisce come la prima, fondamentale, linea di difesa del tuo brand.

In pratica, la sorveglianza consiste nel monitorare costantemente i registri dei marchi nei paesi di tuo interesse. Lo scopo è identificare nuove domande di registrazione che potrebbero entrare in conflitto con il tuo. Quando viene individuato un marchio potenzialmente dannoso, si riceve un alert che permette di agire subito, presentando un'opposizione per bloccarne la registrazione prima che sia troppo tardi.

La sorveglianza è come un sistema di allarme per il tuo brand. Ti avvisa di una minaccia prima che diventi un problema reale e costoso. Ti permette di intervenire in fase amministrativa, anziché dover affrontare una causa legale quando il danno è già stato fatto.

Questo monitoraggio è essenziale per chiunque faccia sul serio con il proprio business. Per approfondire come implementare questa strategia, puoi leggere la nostra guida su come monitorare i marchi online per una protezione efficace.

Un focus strategico sugli Emirati Arabi Uniti

Quando si parla di registrazione di un marchio internazionale, bisogna essere consapevoli che non tutti i mercati sono uguali. Alcuni, pur essendo strategicamente vitali, presentano normative e prassi locali molto specifiche. Gli Emirati Arabi Uniti (UAE), e in particolare Dubai, sono l'esempio perfetto.

A differenza dell'Europa, gli UAE non aderiscono al Sistema di Madrid. Questo significa che l'unico modo per proteggere un marchio è attraverso un deposito nazionale diretto presso il Ministero dell'Economia. La procedura richiede documentazione specifica, spesso con legalizzazioni consolari, e una conoscenza approfondita delle prassi locali che può fare la differenza tra successo e fallimento.

Ecco alcuni consigli pratici, basati sulla nostra esperienza diretta nel mercato emiratino:

• Documentazione precisa: È richiesta una procura (Power of Attorney) che deve essere legalizzata presso l'ambasciata degli UAE in Italia. Un minimo errore in questa fase può bloccare l'intero processo per mesi.

• Sensibilità culturale: La scelta del marchio non deve in alcun modo urtare la sensibilità locale. L'esaminatore ha l'autorità di rigettare d'ufficio marchi considerati contrari alla morale islamica o all'ordine pubblico.

• Classificazione attenta: Anche se gli UAE utilizzano la Classificazione di Nizza, l'interpretazione di alcune classi può essere più restrittiva. Particolare attenzione va posta su prodotti come bevande alcoliche o servizi legati all'intrattenimento.

Muoversi con successo in mercati come quello degli Emirati richiede più di una semplice conoscenza tecnica. È necessaria una competenza specifica che unisca la padronanza legale alla comprensione delle dinamiche culturali e commerciali locali. Solo così è possibile trasformare quello che sembra un ostacolo burocratico in una solida opportunità di espansione.

Domande frequenti sulla registrazione di un marchio internazionale

Affrontare la registrazione di un marchio internazionale solleva sempre un sacco di dubbi. È un percorso che, a prima vista, può sembrare un labirinto. Proprio per questo, abbiamo raccolto le domande che ci sentiamo fare più spesso dalle aziende, dando risposte dirette e pratiche per aiutarti a muoverti con più sicurezza.

Quanto ci vuole per registrare un marchio internazionale?

Le tempistiche sono uno dei nodi cruciali nella pianificazione. I tempi di attesa, infatti, cambiano parecchio a seconda della via che scegli e della rapidità con cui rispondono i singoli uffici nazionali.

Un Marchio dell'Unione Europea (EUTM), ad esempio, è abbastanza veloce. Se tutto fila liscio, senza obiezioni dall'ufficio o opposizioni da terzi, la registrazione può arrivare in circa 4-6 mesi.

Con il Sistema di Madrid, invece, i tempi si allungano. Dopo il deposito, la WIPO (Organizzazione Mondiale della Proprietà Intellettuale) fa un esame formale che dura circa 6 mesi. Da lì, la domanda passa agli uffici dei paesi che hai designato, i quali hanno dai 12 ai 18 mesi per il loro esame. Di conseguenza, per avere la protezione completa nei vari territori possono volerci dai 18 ai 24 mesi, a volte anche di più.

Posso aggiungere altri paesi in un secondo momento?

Assolutamente sì. E questa è una delle carte vincenti del Sistema di Madrid. Esiste una procedura chiamata "designazione successiva" che ti permette di estendere la protezione del tuo marchio a nuovi paesi membri in qualsiasi momento, anche dopo la registrazione internazionale iniziale.

Questa flessibilità è un enorme vantaggio per chi ha un piano di espansione graduale. Ti consente di allineare gli investimenti in proprietà intellettuale alla crescita reale del business, proteggendo il marchio solo dove e quando serve davvero, senza un esborso iniziale massiccio per coprire tutti i mercati possibili.

È una strategia che potremmo definire "pay as you grow". Parti proteggendo i mercati prioritari e, man mano che valuti nuove opportunità in Australia o in Giappone, estendi la tutela in modo centralizzato e gestibile.

Cosa succede se non uso il marchio in un paese?

Registrare un marchio non basta. Devi usarlo. Quasi tutte le legislazioni nazionali prevedono un obbligo di uso effettivo del marchio. Se non lo usi in modo concreto in un certo territorio per un periodo continuato (di solito 5 anni dalla data di registrazione), il tuo marchio diventa vulnerabile.

Un concorrente o chiunque abbia un interesse potrebbe avviare un'azione legale per chiederne la decadenza per non uso in quel paese. Se l'azione va a buon fine, perdi i tuoi diritti esclusivi su quel territorio. Ecco perché il piano di registrazione deve sempre andare a braccetto con un solido piano commerciale.

Qual è il costo per una registrazione di marchio internazionale?

Dare una cifra "standard" è impossibile, perché i fattori in gioco sono troppi. Il costo totale è la somma di diverse variabili:

• La via scelta: Un EUTM ha tasse fisse a partire da 850€, mentre il costo del Sistema di Madrid dipende dai paesi che scegli.

• Numero di paesi: Più territori aggiungi alla tua domanda con il Sistema di Madrid, più le tasse aumentano.

• Numero di classi: Ogni classe di prodotti o servizi in più comporta un aumento delle tasse.

• Onorari professionali: I costi per la consulenza strategica, la ricerca di anteriorità e la gestione di tutta la pratica.

L'unico modo per avere una stima precisa è analizzare nel dettaglio il tuo specifico progetto di espansione.

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